Avez-vous entendu parler de cette start-up suisse, ID Genève ? Ils sont en train de secouer le monde de l’horlogerie de luxe en proposant des montres durables et éco-responsables.
C’est vraiment sympathique de voir des entreprises repenser leurs pratiques pour réduire leur impact sur l’environnement. Alors, installez vous confortablement car je vais vous raconter tout ce que j’ai appris sur cette entreprise et leur vision innovante.
Tout d’abord, parlons de leurs montres. Elles sont conçues pour être aussi durables que possible, en utilisant des matériaux innovants tels que des cuirs végétaux, de l’acier recyclé fondu dans un four solaire, et des matériaux composites réparables à la chaleur. Mais ce n’est pas tout, leurs emballages sont également pensés de manière durable. Au lieu d’utiliser des coffrets en bois d’Amazonie qui finissent par prendre la poussière, leurs boîtes ressemblent à de la fonte mais sont en réalité fabriquées à partir d’algues qui se dissolvent dans l’eau et peuvent être réutilisées comme engrais de jardin. C’est vraiment une approche novatrice et respectueuse de l’environnement.
La start-up a été fondée en décembre 2020 par Nicolas Freudiger, âgé de 35 ans, qui a quitté son poste chez Coca-Cola pour suivre une formation sur l’économie circulaire. Il s’est associé avec son ami horloger, Cédric Mulhauser, et un designer Singal Depéry Mösch pour concrétiser cette vision. Leur objectif est de devenir une alternative crédible dans le monde du luxe, en proposant des montres vendues entre 3 600 et 5 000 francs suisses. C’est vraiment intéressant de voir comment ils ont réussi à repenser chaque aspect de la fabrication de leurs montres, en récupérant de l’acier de haute qualité à partir de rebuts de manufactures horlogères, en utilisant des mouvements horlogers invendus de grandes marques, et en se tournant vers des entreprises qui fabriquent du cuir végétal à partir de déchets végétaux.
Mais ils ne se contentent pas de fabriquer des montres durables, ils cherchent également à réduire leur empreinte énergétique pendant la fabrication. Ils ont mené des tests dans un four solaire dans les Pyrénées pour fondre de l’acier recyclé sans utiliser d’énergie fossile. En plus de cela, ils ont collaboré avec des étudiants de l’Ecole Polytechnique Fédérale de Lausanne pour développer un matériau à partir de chutes de production d’éoliennes, permettant de réparer facilement les montres en cas de rayure ou de choc. C’est vraiment impressionnant de voir comment ils intègrent l’innovation et la durabilité à chaque étape de leur processus de fabrication.
En plus de tout cela, la start-up a attiré l’attention de l’acteur américain Leonardo DiCaprio, qui a investi dans l’entreprise en octobre 2023. Cela montre à quel point leur approche durable et leur engagement envers l’environnement ont été reconnus à l’échelle internationale.
Finalement, leurs montres séduisent surtout des chefs d’entreprise et des ingénieurs spécialisés dans les métiers de l’environnement, en quête d’un bijou qui reflète leurs valeurs. C’est vraiment encourageant de voir que cette nouvelle génération d’acheteurs est de plus en plus consciente des questions d’environnement et cherche des produits qui correspondent à leurs convictions.
Les montres « se sont vendues immédiatement après leur lancement », au Royaume-Uni comme aux États-Unis, a-t-elle assuré à l’AFP, l’annonce de l’investissement réalisé par Leonardo DiCaprio lui donnant un coup de pouce supplémentaire.
Cette déclaration souligne le succès fulgurant rencontré par les montres, tant sur le marché britannique qu’américain, et ce, grâce à l’implication financière de Leonardo DiCaprio. Cette impulsion supplémentaire a indéniablement contribué à propulser la notoriété de la marque.
Luca Solca, analyste chez Bernstein, estime que ce concept, en phase avec l’époque actuelle, est susceptible d’attirer de nouveaux concurrents au cours des prochaines années. Cette perspective souligne l’attrait et la pertinence de cette innovation dans l’industrie horlogère.
Cependant, il est à noter que « ID Genève se sera peut-être taillé une niche » et « ne sera plus aussi petit d’ici là », affirme-t-il. Ces propos laissent entrevoir un avenir prometteur pour la marque, suggérant une expansion et une consolidation de sa position sur le marché.
Dans cette dynamique de croissance, la marque a pour ambition d’accélérer sa production, visant à fabriquer 1 000 montres en 2024 (600 en 2023). Cette volonté d’expansion témoigne de la confiance et de l’optimisme qui animent l’entreprise, ainsi que de sa capacité à répondre à une demande croissante.
Au regard de ces éléments, il est indéniable que la marque ID Genève a su saisir une opportunité unique, se positionnant comme un acteur incontournable dans le secteur horloger. Son succès initial et ses ambitions de croissance laissent présager un avenir prometteur, tout en suscitant l’intérêt de nouveaux acteurs du marché.
En conclusion, ID Genève est en train de bâtir une marque de luxe circulaire dans l’horlogerie, en repensant chaque aspect de la fabrication de leurs montres pour les rendre aussi durables que possible. Leur approche novatrice et leur engagement envers l’environnement sont vraiment inspirants, et nous avons hâte de voir comment leur vision se concrétisera dans l’avenir.
Informations pratiques: https://fr.idwatch.ch/
Gérard Flamme
