Le monde de la mode a récemment été témoin de collaborations innovantes et de campagnes publicitaires marquantes de la part de plusieurs grandes marques.
Prada, Miu Miu et Loewe ont toutes fait sensation ce trimestre avec des initiatives qui ont suscité l’enthousiasme et l’admiration des amateurs de mode du monde entier.
Prada a fait impression en s’associant à une société spatiale pour créer des combinaisons de la NASA. Cette collaboration inattendue a attiré l’attention non seulement des passionnés de mode, mais aussi des amateurs d’exploration spatiale. La combinaison de l’expertise technique de la NASA et du savoir-faire en matière de design de Prada a abouti à la création de pièces uniques qui repoussent les limites de la mode et de la technologie.
De son côté, Miu Miu a fait parler d’elle grâce à sa campagne mettant en vedette Emma Corrin, l’actrice qui a brillé en portant la célèbre culotte en or du défilé de la marque. Cette campagne a captivé l’attention du public en mettant en valeur l’esthétique audacieuse et la vision artistique de Miu Miu, tout en offrant une plateforme à une jeune actrice talentueuse.
Enfin, Loewe a une fois de plus marqué les esprits avec sa campagne mettant en vedette Maggie Smith, une actrice de 89 ans. Cette initiative a été saluée pour sa célébration de la beauté et de la grâce à tout âge, et pour sa volonté de défier les normes de l’industrie de la mode en mettant en avant une icône de la scène artistique plus âgée.
Ces collaborations et campagnes publicitaires témoignent de la capacité des marques de mode à innover, à repousser les limites et à inspirer. Elles démontrent également l’importance de la créativité, de l’inclusivité et de la diversité dans l’industrie de la mode, en mettant en lumière des talents et des partenariats qui transcendent les frontières traditionnelles du secteur.
Mais revenons sur chacune des marques
La domination de Prada en tant que marque de luxe la plus convoitée du moment n’est pas surprenante. Avec des collaborations exceptionnelles, des défilés inoubliables et des campagnes innovantes, Prada, tout comme Miu Miu et Loewe, a su s’imposer comme les maisons de luxe les plus rentables selon Lyst. Ce classement a été établi après une analyse des comportements d’achat de 160 millions de clients sur une période de trois mois. Prada, Miu Miu et Loewe se retrouvent au sommet, et cet essai expliquera comment ces marques de luxe sont parvenues à devenir incontournables ce trimestre.
La première place de Prada est le résultat de son audace. La marque italienne, considérée comme la maison de luxe la plus en vogue selon ce classement, s’est illustrée en ce début d’année grâce à sa collaboration avec Axiom Space, une entreprise pionnière dans l’exploration spatiale. Prada s’est associée à Axiom Space pour la mission Artemis III avec la NASA, et d’ici à 2025, elles créeront ensemble des combinaisons spatiales pour la mission Artemis III de la NASA. Cette initiative, une première dans le monde du luxe, a été soulignée par une campagne hivernale mettant en vedette des acteurs renommés sous les étoiles. De plus, la marque a annoncé l’ouverture d’un nouvel espace public et gratuit à Shanghai, « la Pradasphere II », pour la présentation de leur dernière collection. En somme, Prada occupe l’espace et cela se reflète dans son classement.
Quant à Miu Miu, c’est sur la toile que la marque mène son combat. En organisant des soirées privées avec les plus grandes supermodels et des enfants célèbres, Miu Miu capitalise sur les retombées de ces événements pour séduire les jeunes passionnés de mode. La marque excelle dans l’art de susciter le buzz sur les réseaux sociaux, comme en témoigne le choix d’Emma Corrin pour incarner leur dernière campagne d’hiver. La culotte en or, qui avait fait briller l’actrice lors du défilé de la marque à la Fashion Week d’hiver 2023, s’est remise à briller en couverture de Bazaar, portée par Kendall Jenner. Pour la marque, l’année 2024 s’annonce radieuse.
La maison espagnole de prêt-à-porter de luxe et d’accessoires Loewe a également marqué les esprits cette année par ses choix audacieux. Sa dernière campagne met en vedette l’actrice de 89 ans, Maggie Smith, connue pour ses nombreux rôles mémorables. Sponsor du Met Gala en 2024, Loewe est également dans les petits papiers d’Anna Wintour. Pour la deuxième année consécutive, la marque parraine le gala annuel de collecte de fonds organisé par la rédactrice en chef de l’édition américaine du célèbre magazine Vogue. De plus, Loewe a mis en vente la combinaison rouge qui est devenue virale après avoir été portée par Rihanna lors du Super Bowl 2023.
Derrière ces trois marques, Bottega Veneta, Moncler, Saint Laurent, Versace, Jacquemus, Burberry et Valentino attendent leur tour. Dans le monde du luxe, les tendances évoluent rapidement, et la prochaine Fashion Week pourrait rapidement rebattre les cartes.
La réussite de Prada, Miu Miu et Loewe en tant que marques de luxe les plus convoitées du moment repose sur leur capacité à innover, à s’associer à des partenaires inattendus, à capitaliser sur leur présence sur les réseaux sociaux et à s’engager dans des initiatives audacieuses. Ces marques ont su captiver l’attention des consommateurs et s’imposer comme des acteurs incontournables de l’industrie du luxe.
Gérard Flamme
